签约周琦、联手李宁腾讯多家企业，后姚明时代火箭开启全新中国梦

终于，7月7日，周琦和穆雷坐在了一起。桌上的几页A4纸，勾画的是“大魔王”在NBA的未来。而对于休斯顿火箭而言，这也许是他们开启下一个“China Era”的魔法石。

文/ 陈点点、葛思文

编辑/ 郭 阳

用众望所归来形容周琦加盟火箭，再贴切不过。国内最具天赋的大个子加盟对中国有着特殊意义的NBA球队，这个被视为“传承”的牵手，注定充满话题、令人浮想联翩。但当7月7日凌晨周琦与穆雷坐在一起，完成签约之后，外界的反响似乎并不热烈。

当然，这并不是因为事件本身不及重磅，而是打出的子弹飞得太久，最后击中目标时，显得有些杀伤力不足。自去年6月24日被火箭队选中后，周琦与火箭就被紧紧地绑在了一起，腾讯体育为周琦打造了官网，虎扑等篮球论坛有关周琦NBA前景的讨论也时不时就会进行一次。

作为一个中国球迷，圈哥自然也憧憬着周琦在下赛季身披火箭战袍，继承姚明的衣钵在NBA披荆斩棘。7月8日，周琦在NBA夏季联赛首秀惊艳砍下17分6个篮板，让我们看到了这样一个未来蓝图的完美开端。

而作为一家体育商业媒体，我们也去努力挖掘着这一系列面向中国布局的商业真相。关于火箭在中国商业开发的现状与前景，球队的副总裁John Croley一一向生态圈进行了回应，从布局与回答中，我们看到了一个休斯顿航天城的新中国梦。

选中姚明开始，火箭队迎来中国蜜月期

自从2002年选中姚明之后，火箭队在中国的人气就急剧攀升。从一支市值位于联盟中下游的球队一跃成为赞助商上眼中的金凤凰。

在姚明为火箭效力期间，火箭的球队价值涨幅超过100%，高于联盟球队（火箭之外）平均63.32%的增幅。

那些年里，吸引了匹克、方正集团、安踏等中国品牌的重金赞助，在林书豪效力期间，玛吉斯轮胎等四家台湾企业也曾成为火箭队赞助商。

如今，虽然姚明已经退役多年，但火箭队在中国球迷心中的地位和感情依然根深蒂固。

而在2007年出任休斯顿火箭队的总经理之后，穆雷也展示了他精算师出身的厉害之处，无论是球员交易还是赞助签约，做起生意从来都是“快准狠”。而与中国有着千丝万缕关系的火箭，自然能够看到近些年中国体育市场的巨大变化。

而在某种程度上，火箭已然是最了解中国市场的球队。John Croley向生态圈透露，为了配合相关的营销和商务开发，火箭已经在休斯顿组建了一支3名全职中国员工的团队，负责中国区战略合作、媒体内容、社媒运营等相关事宜。

“目前这个团队由Sunshine（孙宁）负责，火箭与中国的战略合作都会通过Sunshine来进行沟通和推进，” John Croley告诉我们。在来到休斯顿工作之前，孙宁在美国的东家是AEG。多年的体育场馆商务开发的工作经验，让她能够顺利为火箭对接商务资源。

而拥有中国团队，对于了解中国市场与行情的火箭队来说自然是强援在握。而顺利签下周琦之后，已经先下手的中国赞助商无疑会笑得合不拢嘴，而火箭的新“中国时代”似乎也不那么遥远了。

从李宁到计生用品，火箭还要签什么？

10多天前，李宁与火箭走到了一起。一纸战略合作协议，让李宁成为火箭队的官方合作伙伴。而双方合作的具体内容，并不是简单的广告、露出和赞助费。透过青少年篮球培训、赛事开发这些字眼，能看得出火箭在中国市场埋长线的计划。

就在不久前，休斯顿火箭队派专人来到中国，同李宁总公司的品牌负责人会面，详细探讨了双方的合作细节。尽管目前与李宁的合约不涉及立刻货币化的合作，但火箭换取的，是未来在中国市场进行商务开发的更大潜力。

当然，火箭也不缺乏来自中国的金主。今年5月，无毒家装材料的系统供应商水性科天旗下的计生产品“中川001”与火箭签订战略合作协议，成为其官方合作伙伴和官方指定产品。据介绍，当天，公司与经销商现场签约金额达到1.31亿元，而水性科天负责人也曾表示：“合作之后，我们的关注度明显提高了很多，很多人看到我们和火箭合作后，都主动找我们洽谈合作。”

从这样一次与计生用品的商务开发合作来看，我们不得不佩服火箭队的大胆与精明。

而在签下李宁与中川001之后，火箭有了包括腾讯、中普车房网、中兴手机、匹克在内的多家中国合作伙伴。这其中，腾讯体育还在近日宣布，他们成为火箭队赞助的代理商，悄然布局了完整的体育营销资源，也在为火箭未来的赞助与营销进行着更全面的推广。

腾讯体育宣布成为火箭队赞助的代理商

在此基础上，联盟在去年开放的NBA球衣广告，更是为火箭在中国的市场开发提供了新战地。

目前，已经达成的NBA球队的球衣广告有8家，赞助费用从数百万美元到千万美元不等，而战绩优异、主队城市较好的球队喊出的赞助价格甚至还要超过这个数字。从目前的球衣广告市场来看，火箭叫价一份8位数的合同，或许并不缺少愿意接盘的中方品牌。

火箭队副总裁John Croley告诉生态圈，目前火箭正在积极寻找球衣广告的品牌赞助商。无论是美国本土、中国或是其它国家的品牌，只要能在多个维度与火箭契合，就存在合作的可行性。根据John Croley提供的信息，可以肯定是，下赛季火箭将会拥有比以往任何一个赛季都多的中国合作伙伴，而这个数字，很有可能会在未来继续增加。

不只有体育营销，赛场之内还有更多目标

绕回体育的本质，高关注度、高社媒影响力和高品牌价值，最终还需要落在球队的表现和战绩上。

就在签约李宁之前，火箭与快船的重磅交易炸醒了许多将要休息和已经休息的球迷专家：休斯顿火箭队以七换一得到快船队的全明星控卫克里斯-保罗！

保罗与哈登的联手让人浮想联翩，此外我们还憧憬着周琦的未来

成为一支完全具备冲击总冠军实力的球队，是管理团队对于这支火箭的构建目标。副总裁John Croley表示，整个火箭从球员到管理层，对于下赛季有着非常高的期待。哈登和保罗，都被视为全联盟Top 10的球员，这两名后场超巨的联手，让火箭从打法到战绩上都充满了想象的空间。

在周琦签下长约的基础上，如果火箭队能够做到球风华丽，战绩出色，帮助保罗完成“摸到西决地板”甚至更远的梦想，他们的商业价值还会持续走高。

在这样的情况下，周琦则为火箭、为NBA提供了更多的想象力。

事实上，火箭也可能是最适合周琦的球队。姚明的经历会让火箭更顺利的培养周琦，而姚明曾经的商标也会让火箭更谨慎的使用和栽培周琦，再加上已是篮协主席的姚明或许不会再让自己当年被频繁征召的故事重演，假以时日，周琦有机会从更低的起点开始，在火箭兑现自己的天赋，接过“巨人”的衣钵。

而火箭和NBA也需要一个新的东方英雄，来让远东国土重新燃烧，让东方的巨人情结再现江湖。

想想看，纷纷来华的库里、杜兰特、汤普森凭借勇士的出色战绩聚拢了怎样的超高人气，再回想下姚明时期麦迪在国内球迷心中的地位与价值，我们可以如此断言：一旦火箭能拥有出色战绩，再辅以周琦的成长，未来在中国，休斯顿火箭能有多火，商业价值会有多高，真是让人想都不敢想呢。

火箭比赛时刻 图/知乎 圣狗子

题图等图片来自网络

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